시장동향

제목 美, 글로벌 기업의 친환경 포장 비법
작성자 tawake88
조회수 487

美, 글로벌 기업의 친환경 포장 비법

재활용 포장 용기사용을 넘어 소비자들의 재활용 활동 지원

기업의 친환경 활동에 대한 사회적 기대에 부응

 

 친환경 기업 활동에 대한 사회적 요구가 늘어나면서 친환경제품 포장으로 기업의 이미지를 높이려는 노력은 제품 포장에서 재활용 용기를 사용하는 것부터 소비자의 폐용기 재활용을 지원하는 적극적인 활동까지 여러 방면에서 이뤄짐. 시장에서의 경쟁력을 높이기 위해서는 제품 포장을 마케팅 활동의 하나로 보는 시각의 전환이 필요함.

 

□ 친환경 기업이 뜬다

○ 과거 상품 포장은 단순히 상품을 매장에 진열하기 위해 용기를 장식하고 내용물을 채워 넣는 것에 불과했지만, 최근 시장에서 ‘친환경’이 가장 주목받는 키워드로 떠오름에 따라 기업들은 상품 포장에도 친환경 노력을 기울이는 중

- 듀퐁(Dupont)사에서 발표한 소비재 포장 산업에 대한 글로벌 설문 조사 결과로는, 전체 응답의 40%가 포장업계가 직면한 가장 중요한 이슈는 친환경성을 높이는 것이라고 답변

○ 컨설팅 기업 The Hartman Group의 대표 Laurie Demeritt는 기업의 사회적 책임(CSR)을 요구하는 소매 매장과 주주들이 증가하고 있고 더 많은 소비자가 자신들의 구매 행위로 사회에 긍정적 변화를 가져오는 기업을 원하게 됐기 때문에 기업은 이에 맞는 경영 전략이 필요하다고 언급

- 제품 포장은 기업의 친환경 노력을 소비자들에게 보여줄 수 있는 가장 효과적인 수단

- 예를 들어, 유기농 세안용품 제조업체 Tom's of Maine은 모든 제품에 아이콘을 이용해 제품과 포장이 친환경적임을 표기함으로써 기업의 지속 가능한 제품 생산 노력을 소비자들에게 각인


 

Tom's of Maine 제품 포장에 사용되는 친환경 표기 아이콘


자료원: Tom's of Maine의 웹페이지

 

□ 기업들의 친환경 포장 노력

○ 생활용품 제조업체 P &G의 샴푸 브랜드 팬틴은 일부 제품에 대해 사탕수수를 이용한 식물성 플라스틱으로 만든 포장용기를 사용 중인데, 현재 이 친환경 용기에 담긴 제품은 유럽 몇몇 지역에서만 팔리지만 향후 18~24개월 안에 미국을 포함한 전 세계로 확대할 계획

- 포장용기 제조에 사탕수수를 이용한 친환경 플라스틱을 이용하면 1t당 석유 기반의 일반 플라스틱을 이용하는 것보다 화석연료 사용을 70% 절감할 수 있고 온실가스 배출도 170% 감축

- P &G는 2020년까지 전체 포장 용기의 25%를 친환경 원자재를 이용한 재활용 용기로 대체하는 것을 목표로 하고 장기적으로는 100% 대체를 지향

○ 유기농 스킨케어 제품의 제조업체 Organic Essence는 립밤 제품을 100% 재활용 종이, 유기농 풀, 식물성 잉크를 사용해 제조한 종이 튜브에 담아 판매하는데, 이 친환경 튜브는 다른 일반적인 플라스틱 튜브보다 용량이 40% 커 소비자들이 선호할 뿐 아니라 40% 더 가벼워 운송 시 화석 연료 사용량 절감

- Organic Essence는 친환경 포장의 아이디어를 다른 업체들과 공유하고 수익성을 높이고자 Eco Vision Packaging이라는 포장 회사를 설립해 종이 튜브에 대한 특허를 출원하고 친환경 포장 기업으로 사업 확장


 

Organic Essence의 종이 튜브 립밤


자료원: www.google.com

 

○ 친환경 생활용품 브랜드 Seventh Generation은 70%의 카드보드와 30%의 신문을 이용한 100% 재활용 종이 겉포장과 얇은 재활용 플라스틱 재질의 속 포장으로 이뤄진 친환경 용기에 담긴 세탁용 세제를 판매

- 이 친환경 용기는 플라스틱 사용량을 66% 감소하고 플라스틱으로 된 뚜껑 또한 재활용할 수 있음.


 

Seventh Generation의 재활용 세제 용기


자료원: www.happi.com
 
 


□ 폐용기 재활용에 대한 기업의 적극적인 지원

○ 재활용 소재를 이용한 친환경 제품 포장에서 한발 더 나아가 소비자들의 폐용기의 재활용률을 높이기 위한 기업의 노력도 이뤄지는 추세

○ 화장품 업체 아베다사는 1600개 이상의 학교들과 협력해 현재까지 48만8000파운드 이상의 플라스틱 뚜껑을 수집했는데, 아베다는 수집된 플라스틱 뚜껑들을 플라스틱 재활용 업체에 맡겨 재활용 가능하게 가공 후 새로운 재활용 플라스틱 뚜껑으로 제조해 헤어 염색제품 포장에 이용

 

100% 재활용 플라스틱만 사용되는 아베다의 Full Spectrum Hair Color 제품


자료원: www.google.com

 

○ 화장품 업체 로레알은 재활용 전문업체 TerraCycle과 파트너십을 결성해 립스틱, 마스카라, 아이섀도, 샴푸, 헤어젤 등의 용기를 수집해 TerraCycle에 무상으로 제공

- 로레알사는 업계 최초로 전체 쓰레기 매립량의 3분의 1을 차지하는 화장품과 세안용품 등의 용기를 재활용

□ 시사점

○ 기업이 친환경 포장을 하는데 가장 큰 걸림돌은 일반적인 포장방식보다 친환경 포장을 하는데 들어가는 비용이 더 크다는 점인데 포장도 마케팅 방법의 하나로 보는 시각의 전환이 필요

- 제품 포장을 하는 데 필요한 비용은 단순한 생산비용이 아닌 소비자가 제품 구매에 대한 최종 결정을 하는 시점에서 소비자의 눈길을 끌게 하는 마케팅 비용으로 간주해야 함.

- 친환경 포장을 통한 친환경 기업의 이미지 형성으로 친환경·유기농 제품에 대한 선호도가 높은 소비자들에게 어필
 
 


자료원: Happi.com

코트라 글로벌윈도우 2011.6.30

뉴욕 KBC, 임소현(shlim@kotra.or.kr)